Aun así no estoy convencido que la foto de un famoso con un negrito desnutrido en brazos o enfundado en una camiseta con mensaje o luciendo la pulsera solidaria, sean caminos demasiado efectivos para el fin que se persigue. Y sin embargo las marquesinas de las paradas de los autobuses y las prestigiosas revistas de papel coché andan llenas de ejemplos como estos.
Los expertos en responsabilidad social, aconsejamos a las marcas que su compromiso social ha de estar siempre alineado con su negocio o con su entorno social más cercano, en cambio los famosos, un día defienden la lucha contra la discriminación de las mujeres, otro día están a favor de la investigación del cáncer y otro apoyando la defensa de los delfines en China.
Aunque no dudo de las buenas intenciones, no tiene ningún sentido. Pocos son los ejemplos de famosos “bien utilizados” y con resultados demostrados y sobre todo con un compromiso/implicación con la causa fuera de toda duda, pero haberlos, por supuesto, los hay. Un ejemplo es la iniciativa de Shakira y Piqué con UNICEF, world baby shower. La idea es bien sencilla, les piden a sus amigos que en el nacimiento de su hijo, no le hagan regalos y en su lugar, inviertan el dinero comprando productos que otros niños menos afortunados necesitan con mucha más urgencia.
En el nacimiento de su primer hijo Milan, la pareja recaudó con esta iniciativa : 3,8 toneladas de alimento terapéutico que salva a los niños con desnutrición aguda grave. Más de 80.000 vacunas contra la poliomielitis 200.000 sobres de sales de rehidratación oral. Más de 1.000 mosquiteras tratadas con insecticidas que protegen a los niños contra la malaria. Más de 150 básculas portátiles para pesar a los bebés, que contribuyeron a la detección temprana de la desnutrición y las enfermedades.
Ahora en el nacimiento de su segundo hijo están repitiendo la experiencia y animando a otros padres a sumarse a la iniciativa convirtiendo una idea simple en un movimiento solidario mundial.
Bravo.
Artículo de José María Batalla en el Blog de 1000friends.