Un estudio de Ibope muestra que el consumo de medios casi no cae en el receso: se reparte entre pantallas, plataformas y tramos etarios. Y el viaje sigue siendo la definición de “vacaciones reales” para siete de cada diez.
En vacaciones de invierno los chilenos no se desconectan, cambian el cómo y el dónde. El Target Group Index (TGI) de Ibope revela que la atención se reparte entre la vida familiar y un consumo de medios que se mantiene prácticamente constante.
“Las vacaciones no bajan la necesidad de estar presente, informado y conectado, solo cambian el escenario. Eso se ve tanto en cómo las familias organizan su tiempo libre como también en la forma en que consumen contenidos durante esos días”, comenta Ignacio Mirchak, Country Leader de Ibope Chile.
La familia, la prioridad de la temporada
Un 87% de los chilenos disfruta especialmente pasar tiempo en familia durante las vacaciones de invierno. El período se consolida como un espacio clave de encuentro doméstico.
Conectados, pero de manera multicanal
El 99% usa internet y redes sociales durante el receso. El vínculo con los contenidos no se detiene, solo se distribuye: le siguen la TV abierta y de pago (82%) y la TV vía streaming (76%). El streaming de música llega a 70%, la radio a 59% y los periódicos a 44%.
“Que ningún canal concentre toda la atención confirma algo importante, el chileno en vacaciones no elige entre pantallas y plataformas, sino que arma su propio recorrido entre ellas según el momento del día y la compañía. Ahí está el verdadero desafío para quienes buscan llegar a esa audiencia”, señala Mirchak.
La atención también varía según la edad
El desglose por tramo etario confirma que el multicanal no se vive igual en todos los grupos. La TV streaming es más fuerte entre los más jóvenes, con un 84% de consumo entre los 12 y 17 años. La radio, en cambio, gana terreno entre los mayores de 55 años, con un 66% tanto en el tramo de 55 a 60 como entre los mayores de 61.
Viajar, la aspiración que no cede
Un 48% de los chilenos tomó vacaciones durante el último año y un 69% considera que unas verdaderas vacaciones incluyen un viaje. Entre quienes ya salieron, un 66% planea viajar en avión durante los próximos 12 meses.
“Para las marcas, esto representa una oportunidad concreta: comprender dónde está realmente la atención de las personas en este período, cómo ésta varía entre generaciones y cuáles son los principales hábitos de consumo de las personas en vacaciones; lo que permite diseñar mensajes más pertinentes y generar un mayor impacto en las audiencias”, concluye el Country Leader de Ibope Chile.
