¿Qué recuerdas de tu primera vez… jugando en el barro, haciendo una torre de bloques o escuchando un cuento? Hoy, para muchos niños y niñas, esa “primera vez” ocurre frente a una pantalla. Y eso, según expertos, nos llama a una urgente reflexión.
En el mes en que celebramos a los niños y niñas en Chile, Fundación Viento Sur, a través de su plataforma Cuidemos la Infancia, lanza la campaña “Mi Primera Vez”, una invitación poderosa a mirar de frente una realidad que crece en silencio: el uso excesivo y precoz de pantallas en la infancia.
Con el mensaje central “No aprendió esto de ti, lo aprendió en internet”, la campaña busca promover una conversación profunda y constructiva sobre el rol que adultos, cuidadores y comunidades debemos asumir en el acompañamiento digital desde los primeros años de vida.
Una infancia conectada… ¿pero a qué?
El 67% de niños entre 5 y 12 años en Chile ya tiene su propio celular o tablet (UNICEF, 2023), y el tiempo frente a pantallas supera las 4 horas diarias en este grupo (Subtel, 2022). El problema no es solo la tecnología: es el uso no acompañado, la ausencia de orientación y la pérdida de momentos clave para el desarrollo emocional, social y físico de niños y niñas.
“La infancia se vive solo una vez, y cada momento que se pierde frente a una pantalla no se recupera. Esta campaña no busca demonizar la tecnología, sino invitar a las familias a reconectar con lo esencial: el juego, la presencia, el vínculo”, explica Lucy Ana Avilés, presidenta del directorio de Fundación Viento Sur.
Una campaña con origen colaborativo
La idea de “Mi Primera Vez” nació del talento joven: Amaru Arenas y Maximiliano Sanz, estudiantes de publicidad de la Universidad del Desarrollo, crearon el concepto original para el festival internacional con fines sociales “La Pieza”, organizado por la UDD.
“Quisimos abordar la ‘hipertensión informática’ desde la raíz, y nos dimos cuenta de que el problema no eran los niños, sino que muchos adultos están entregando acceso a pantallas sin contención ni acompañamiento”, comenta Amaru Arenas.
Este enfoque fue clave para diseñar una campaña que no busca culpables, sino abrir espacios de reflexión y entregar herramientas concretas a madres, padres y cuidadores.
Educar desde el amor, no desde la culpa
“Mi Primera Vez” pone en el centro el derecho de los niños a una infancia activa, lúdica y presente. Y propone una solución tan simple como poderosa: que los adultos estemos ahí. Que la primera experiencia no sea con un algoritmo, sino con una mirada, una historia o una mano que acompaña.
“Queremos que esta campaña conecte con el amor, no con la culpa. Celebrar a los niños también es decirles ‘sí al juego, sí al movimiento, sí al cuidado’. Y eso parte por nosotros, los adultos”, concluye Lucy Ana Avilés.
¿Cómo sumarte?
Desde el sitio web www.cuidemoslainfancia.cl, las familias pueden acceder a recursos gratuitos, orientaciones prácticas y materiales descargables que promueven un uso consciente y saludable de las pantallas desde la primera infancia.
